Chiếc túi mới nhất của Balenciaga trông rất giống với phiên bản 40p (0, 5 đô la Mỹ) của Ikea, và đó không phải là điều xấu.
Demna Gvasalia, giám đốc sáng tạo của Balenciaga, đã xây dựng thương hiệu của mình bằng cách lấy các vật dụng hàng ngày và mang lại cho họ một sự thay đổi sang trọng. Tại nhãn hiệu Vetements của mình, nhà thiết kế đã tập trung vào những thứ như áo phông DHL khiêm tốn, Levis, bộ đồ thể thao Juicy Couture và áo mưa cơ bản. Tất cả các mảnh mà ban đầu người ta có thể tìm thấy ở mức giá phải chăng và do đó được phát hành với các thẻ giá đặc biệt tại Vetements (áo phông DHL được bán ra với giá £ 185 (US $ 237) và Vetements Levis hiện đang được bán với giá hơn 1.000 bảng Anh (1.280 đô la Mỹ)). Tháng Tư này, nhà thiết kế maverick đã chuyển sự chú ý của mình sang chiếc túi Ikea khiêm tốn với bộ sưu tập mới nhất của anh cho Balenciaga.
Thương hiệu, trước đây được dẫn dắt bởi Alexander Wang, đã được Demna Gvasalia chuyển đổi. Tốt nghiệp Học viện Mỹ thuật Hoàng gia Antwerp tại Bỉ, Gvasalia được đào tạo tại Maison Margiela trước khi ra mắt thương hiệu tiên phong của riêng mình. Tuy nhiên, bất chấp sự thành công của giáo phái Vetements, việc bổ nhiệm ông vào Balenciaga đã được chào đón với sự ngạc nhiên của nhiều người trong ngành. Con số ngầm này có thể làm cho nó tại một ngôi nhà sang trọng chính? Đó là một kịch bản không quá khác biệt với phản ứng mà Margiela nhận được khi ông được thuê làm Giám đốc sáng tạo tại Hermès vào những năm 1990.
Balenciaga Xuân Hè 17: Khám phá bộ sưu tập trên Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Một bài đăng được chia sẻ bởi Balenciaga (@balenciaga) vào ngày 5 tháng 10 năm 2016 lúc 5:59 sáng PDT
Bản phát hành mới nhất của Gvasalia đã thu hút hơn một vài sợi lông mày: Túi Ikea-esque của Balenciaga được bán với giá 1.700 bảng Anh (2.180 USD) thay vì 40p (0, 5 USD). Những điểm tương đồng cũng đã thúc đẩy Ikea đưa ra phản ứng của riêng họ trước tin tức. Trong một động thái tiếp thị thiên tài, quảng cáo mới nhất của thương hiệu Thụy Điển được thiết kế để giúp người mua hàng xác định thỏa thuận thực sự.
VåDR it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Ôi oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #f Fashion
Bài đăng được chia sẻ bởi IKEA Sverige (@ikeasverige) vào ngày 20 tháng 4 năm 2017 lúc 6:34 sáng PDT
Ngoài phản ứng thông minh của Ikea, việc phát hành - và sự phẫn nộ do hậu quả - là minh chứng cho sự hiểu biết của Demna Gvasalia về bối cảnh kỹ thuật số và khả năng điều khiển thế hệ truyền thông xã hội vì lợi ích của thương hiệu. Tạo ra những món đồ 'sùng bái' khiến nhiều người xa lánh không chỉ mang đến cho 'tín đồ thời trang' sự sùng bái độc quyền mới mà còn mang đến một ngôi nhà sang trọng chính thống với sự phù hợp theo cách mà quần áo không thể làm được. Theo một hướng tương tự, Gucci đã bắt đầu chiến lược kỹ thuật số thông minh, lần đầu tiên làm việc với Buzzfeed để tiếp cận đối tượng 'nghìn năm' mới.
'Tôi yêu đồng phục xã hội - thông điệp có ý nghĩa gì với ai đó. Tôi đã từng mặc áo phông an ninh và mọi người sẽ nghĩ tôi là một người bảo mật. Đó là ý nghĩa của quần áo. Không có người biết bạn, nó mang lại một thông điệp. Tôi nghĩ nó xuất phát từ sự thiếu đa dạng trong thời kỳ trẻ của tôi. Mọi người đều ăn mặc giống nhau vì không có sự lựa chọn nào ', nhà thiết kế gốc Georgia nói với tạp chí Suzy Menkes của Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS NGAY BROWNSFASHION.COM @brownsf Fashion @f Fashionismyworldofficial
Bài đăng được chia sẻ bởi VETEMENTS (@vetements_official) vào ngày 25 tháng 4 năm 2017 lúc 3:22 sáng PDT
Không giống như Gucci, Demna đang mời một cách tiếp cận DIY sang trọng (cũng được thấy trong xu hướng lấy cảm hứng từ Vetements là mặc áo khoác khỏi vai, giống như nó bị tuột và bạn không thể bận tâm để mặc lại): bạn có thể không thể có được phiên bản cao cấp nhưng bạn vẫn có thể mua phiên bản gốc, giá rẻ và theo xu hướng, và trò đùa. Điều cốt yếu ở đây là trong việc lật đổ giá trị của những vật dụng hàng ngày, anh ta mời mọi người cười nhạo những người tiêu tiền, và cũng cảm thấy ghen tị. Những vật phẩm này trở thành ẩn dụ, một phương tiện vừa là người ngoài cuộc, vừa thuộc về; một bộ đồng phục cho quần chúng và một lối thoát mà ít ai có thể mơ tới. Gọi nó là một giáo phái, hoặc một băng đảng hoặc một trò hề: không ai đang làm những gì Demna đang làm. Và đó, là thiên tài.
