Ý từ lâu đã gắn liền với thiết kế đẹp nhưng năm nay chứng kiến một phong trào mới để tôn vinh sự đổi mới của các thương hiệu Ý. Chuyến đi văn hóa đã nói chuyện với người thừa kế triều đại Fiat và người sáng lập độc lập Italia Lapo Elkann về sự phục hưng thứ hai của đất nước ông.
Sự hồi sinh của thiết kế Ý là một xu hướng rõ ràng tại Tuần lễ thời trang Milan hồi đầu năm, nơi những ngôi nhà được thành lập mang một thẩm mỹ khiêu khích, tràn đầy năng lượng và hướng về phía trước. Một phần, điều này có thể được quy cho Alessandro Michele, người đã thấm nhuần ngôi nhà đã từng ấp úng của Gucci với một diện mạo tươi mới - và lợi nhuận chưa từng có. Tầm nhìn lãng mạn của anh ấy là một thứ đã lan tỏa khắp các thương hiệu lớn khác khi thời trang chuyển sang tôn vinh vẻ đẹp qua chức năng một lần nữa. Trong trang phục nam giới, Pitti Uomo ở Florence đã trở thành một trong những triển lãm thương mại được mong đợi nhất trong năm và Salone del Mobile, triển lãm thiết kế của Milan, đã chào đón 21 triệu khách - một chỉ số, cùng với sự xem xét của khu vực miễn thuế, đã thấy một số các nhà bình luận trích dẫn Milan như một đối thủ cạnh tranh nghiêm trọng với London thời hậu Brexit.
Những người Ý Chúng tôi có những kỹ năng nhất định mà các nước khác đã mất. Ở Ý, có một loại phục hưng nhất định mà Lapo Elkann nói, khi chúng tôi gặp nhau trong buổi ra mắt chiến dịch Britalia tại Harvey Nichols. Thật vậy, trong thời kỳ kinh tế khắc nghiệt và bất ổn tài chính, dường như sự nhấn mạnh của người Ý vào vẻ đẹp và nghề thủ công chưa bao giờ quyến rũ đến thế, với những con số kỷ lục đến thăm đất nước này để tiếp thu văn hóa của nó. Một xu hướng không gây ngạc nhiên cho người sáng tạo của Italia Độc lập: Trong một thời điểm phức tạp về tổng thể, có rất nhiều thay đổi trên thế giới - tôi sẽ nói rằng vẻ đẹp, chất lượng và tính nhất quán trong việc cung cấp nó, là một tài sản.
Lapo Elkann tại bữa tiệc ra mắt Britalia tại Harvey Nichols, London, UK - 10 tháng 11 năm 2016
Nhưng xu hướng hiện tại đối với cái đẹp không giải thích cho làn sóng sáng tạo mới vào thời điểm này; các yếu tố khác đang chơi. Tình trạng từ thông ở Ý đã đòi hỏi một phản ứng nhanh nhạy và sáng tạo hơn đối với cuộc khủng hoảng của quốc gia, một cách tiếp cận được hỗ trợ bởi một chính phủ trẻ hơn, hậu Berlusconi. Đây là thời gian để Ý làm mới vẻ đẹp của nó. Lịch sử là tuyệt vời, nhưng chúng ta không chỉ sống với lịch sử; chúng ta sống bằng cách có thể tận dụng lịch sử để tạo ra một hiện tại tốt hơn và một tương lai tốt đẹp hơn.
Chiến dịch Britalia tại Harvey Nichols đang được điều hành cùng với Bộ Phát triển Kinh tế Ý và Cơ quan Thương mại Ý, nêu bật động lực mới và động lực thương mại để giới thiệu những ý tưởng mới về nghề thủ công Ý cho khán giả toàn cầu - ngoài London, chiến dịch sẽ chạy trên khắp các cửa hàng của Vương quốc Anh và quốc tế (Hồng Kông, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai và Riyadh). Khoản đầu tư từ cả hai phía là rất lớn, với việc Harvey Nichols mua các sản phẩm thời trang, thực phẩm và rượu vang mới trị giá hàng triệu euro.
Đối với một đất nước có một lịch sử khó khăn như vậy, hiện đại hóa các câu chuyện kể sở hữu những thách thức của nó đối với Ý.
Tôi là người rất độc tấu. Elkann nói. Chúng tôi không phải là một quốc gia chơi tốt trong một đội. Nếu nó [Ý] sẽ, tôi nghĩ nó sẽ thắng nhiều hơn nó. Tôi tin rằng đôi khi có một mức độ tự phụ và kiêu ngạo làm tổn thương chúng ta, và đôi khi thiếu tổ chức tạo ra vấn đề, ngay cả đối với các doanh nghiệp và công ty ngoạn mục.
1. Kính cateye đen với tròng kính màu vàng hồng, £ 180, 2. Kính râm mạ vàng kiểu Clubmaster, £ 212, 3. Kính râm Clubmaster Velvet, £ 160, 4. Kính râm cờ hiệu Wayfarer Italain, £ 193, tất cả đều độc lập ở Ý đến Harvey Nichols.
Lapo Elkann không xa lạ gì với sự đổi mới, đã có thương hiệu Fiat nổi tiếng trong những năm đầu thập niên 2000 thông qua các kỹ thuật tiếp thị thông thái bao gồm tung ra một dòng sản phẩm Fiat merch, đặc biệt là áo len. Đó là một động thái đảm bảo thương hiệu thuộc quyền sở hữu của Ý, tại thời điểm các nhà đầu tư nước ngoài sẵn sàng thực hiện các động thái. Kính râm là một trong những mặt hàng xuất khẩu quan trọng nhất của Ý trong một thời gian, với Luxotica đang chiếm vị trí hàng đầu trong số các thương hiệu xa xỉ. Tuy nhiên, khi ông nhìn vào ngành công nghiệp, Elkann đã thấy một cơ hội để có được một trong những sản phẩm xuất khẩu nổi tiếng nhất của Ý và đưa nó đến ngày hôm nay:
Khi tôi nhìn vào ngành công nghiệp mọi thứ rất cùn. Đó là rất nhiều ly với acetate và cellulose. Nó thường chỉ là một doanh nghiệp được cấp phép. Có những thương hiệu làm những điều tuyệt vời như Christian Dior, nhưng cũng có rất nhiều chuyện tồi tệ. Có những sản phẩm tốt nhưng không có nhiều sự đổi mới. Không có nhiều sự hào nhoáng và mát mẻ trong ngành, và tôi tin rằng đó là thứ mà chúng tôi cố gắng mang lại trong mỗi sản phẩm chúng tôi làm.
Đối với Italia độc lập, "sự hăng hái" và "mát mẻ" đã được thể hiện trong sự đổi mới của vật liệu và cá nhân hóa. Từ các mô hình cảm giác được sao chép nhiều và được sao chép đến các mô hình công nghệ nhiệt thay đổi màu sắc, và bây giờ là yếu tố cá nhân hóa mới của el el: Bạn có thể tự mình lựa chọn và tự quyết định mà không cần thương hiệu áp đặt lên bạn; mà không có một cửa hàng áp đặt nó lên bạn; mà không có một tạp chí áp đặt nó cho bạn - đó là cho tôi, và đó là lựa chọn của tôi với tư cách là một người tiêu dùng.
Đó là sốt vàng. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomy Belond ?? #trên đường trở lại
Một bức ảnh được đăng bởi Lapo Elkann Official (@lapoindepocate) vào ngày 26 tháng 9 năm 2016 lúc 6:04 sáng PDT
Một sản phẩm đẹp là một thành công nếu nó kiếm được tiền, anh ấy đánh dấu, thừa nhận rằng sự đổi mới phải được kết hợp với doanh số. Nếu không kiếm được tiền thì nó chỉ là thơ. Và tôi không nói rằng thơ không hay, nhưng thơ thì hay hơn vào ban đêm, trên giường với bạn gái hơn là ở văn phòng hay tại nơi làm việc.
Chúng tôi không quá coi trọng bản thân như nhiều người đồng hương châu Âu khác xung quanh chúng tôi. Nếu bạn quá nghiêm túc, những thứ khác sẽ đi sai và bạn sẽ trông giống như một lỗ đít. Elkann kết luận khi chúng tôi kết thúc cuộc phỏng vấn. Thật vậy, trong bầu không khí bấp bênh, doanh nhân vô địch lâu đời về nghề thủ công và bản sắc của Ý, cùng với sự tham gia của ông vào chiến dịch Britalia của Harvey Nichols, có nghĩa là tầm nhìn mới về la dolce vita vẫn có thể là liều thuốc bổ hoàn hảo cho năm 2016.
Britalia tại Harvey Nichols hiện đã có mặt tại London và các cửa hàng trên toàn thế giới.
