Thương hiệu đồ thể thao adidas chuẩn bị ra mắt 'Prouder' trước cuộc diễu hành Pride 2018 của London. Chiến dịch sẽ tôn vinh sự đoàn kết và cá nhân với mục đích cuối cùng là hỗ trợ giới trẻ LGBTQ +. Người đứng sau kế hoạch là DJ Fat Tony, người đã tập hợp những người như Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs và Edward Enninful để đóng góp. Chuyến đi Văn hóa đã bắt kịp anh ta để tìm hiểu điều gì đã truyền cảm hứng cho ý tưởng và những gì nó đại diện.
'Tôi đã mua các huấn luyện viên adidas trong nhiều năm và tôi luôn có mối quan hệ làm việc với thương hiệu, ' Fat Tony nói với chuyến đi văn hóa ', nhưng tôi vẫn nói với họ rằng họ cần thu hẹp khoảng cách giữa cộng đồng giới trẻ thể thao và cảnh indie gig. Không có gì cho những người ở giữa. '
Fat Tony, chiến dịch quảng cáo của Adidas 2018 © Notion PR
Prouder, chiến dịch năm 2018, hy vọng sẽ xây dựng cây cầu đó. Ra mắt đúng lúc cho London Pride, với một cuộc diễu hành trong cuộc diễu hành và một triển lãm pop-up ở Soho, đó là một lễ kỷ niệm của cá nhân và những gì làm cho mọi người tự hào ngày hôm nay. Một nhóm gồm 37 người nổi tiếng, bao gồm Kate Moss, Edward Enniously, Goldie và The Petshop Boys, đã thiết kế các huấn luyện viên adidas Samba của riêng họ và kết quả là một loạt các tác phẩm nghệ thuật cá nhân.
"Đây là về việc hòa nhập và tôn vinh mọi người vì chính con người họ", Tony nói. 'Đôi giày của các chàng trai của Pethop được bao phủ hoàn toàn trong gương để trông giống như hai quả bóng sàn nhảy và Kate Moss lấy cảm hứng từ chiếc dép thủy tinh của Lọ Lem, điều mà tôi nghĩ khá nhiều về tuổi trẻ của cô ấy, ' anh cười '
trở về nhà sau một đêm đi chơi với một chiếc giày. '
Thiết kế Adidas Samba của Edward Enniously, chiến dịch Prouder 2018 © Notion PR
Nhưng điều gì làm cho thời trang trở thành phương tiện phù hợp cho thông điệp? 'Thời trang là một hình thức nghệ thuật và đó là cách tôn vinh sự đa dạng, đó là điều mà cả Pride và Prouder đều hướng tới. Toàn bộ nhóm bạn của tôi tiếp tục làm việc trong thời trang, vì vậy những gì chúng tôi mặc cho cuộc diễu hành luôn là một sự cân nhắc, 'Fat Tony nói với chuyến đi Văn hóa, nhớ về trang phục Pride đầu tiên của anh ấy: quần short cut-out denim trắng và áo khoác phù hợp (' Nó là những năm tám mươi! ').
Nhưng Fat Tony muốn nhấn mạnh rằng Pride không chỉ là về những gì bạn mặc, mà còn về âm nhạc, nghệ thuật và sự bao gồm. 'Không có LGBTQ + [cộng đồng], thời trang sẽ nhàm chán, nhưng nó thiên về hành động hơn là thời trang.'
Những đôi giày trong bộ sưu tập Prouder, sẽ được trưng bày tại Phòng trưng bày HENI ở Soho trong Tuần lễ Tự hào Luân Đôn, được thiết lập để trở thành những món đồ sưu tập. Họ sẽ được bán đấu giá và tiền thu được sẽ được chuyển đến The Albert Kennedy Trust, một tổ chức từ thiện cho người vô gia cư LGBTQ +. New Order đã tạo ra các tác phẩm điêu khắc bằng bê tông trong cầu vồng màu sắc và Bella Freud đã cắt cặp của cô, sắp xếp lại các mảnh để đánh vần từ SEX và đóng khung chúng như một tác phẩm nghệ thuật treo tường.
Một bộ phim hỗ trợ của SHOWstudio của Nick Knight có các nhân vật nổi tiếng trong chiến dịch Prouder nói về cặp huấn luyện viên adidas đầu tiên của họ và niềm tự hào khi sở hữu chúng. Họ tiếp tục chia sẻ suy nghĩ của mình về những tia lửa cảm giác ngày hôm nay.
Khi được hỏi điều gì khiến anh tự hào, Fat Tony trả lời: 'Hãy sạch sẽ. Tôi đã 11 tuổi tỉnh táo và bây giờ tôi có thời gian để dành cho người khác. Đây không phải là về Pride per-se, nó có thể là bất cứ điều gì. '
Prouder trước hết là một dự án từ thiện để hỗ trợ The Albert Kennedy Trust, một tổ chức mà DJ mô tả là giúp anh ta vượt qua 'thời gian đen tối'. Điều đó nói rằng, có một chút thắc mắc rằng, khi Fat Tony đào sâu vào cuốn sách đen liên hệ với người nổi tiếng của mình, thật khó để tìm được tân binh.
'David Beckham là người đầu tiên tôi gọi và anh ấy đồng ý ngay lập tức, sau đó là Boy George. Tôi muốn chứng minh một quan điểm ', ông nói. 'Đã có những phản hồi tích cực đến mức tôi muốn mở rộng trên toàn cầu. Vẫn còn một chặng đường rất dài để đi nhưng chúng ta đang đến đó. Khẩu hiệu, LGBTQ +, ngày càng có nhiều chữ cái được thêm vào và thật tuyệt vời. Niềm tự hào là cơ hội để chúng tôi nói rằng đây là con người của chúng tôi và chúng tôi sẽ không đi đâu cả. Tôi thích đi lưu diễn ở Paris và New York với Prouder và sau đó ai biết? Tôi sẽ tự thiết kế một cặp vào năm tới. '
