Quảng cáo không chỉ là phương tiện để bán nhiều sản phẩm hơn, hoặc đơn giản là tăng doanh thu càng nhiều càng tốt. Trên thực tế, một thương hiệu muốn tiếp cận nhiều công chúng cần sử dụng quảng cáo như một cách truyền tải thông điệp hoặc giải quyết một vấn đề liên quan đến khán giả. Các thông điệp, giống như các phản ứng, có thể khác nhau. Dưới đây là một số chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi nhất của Ai Cập.
'Nói lớn'
Vào năm 2015, UN Women đã quyết định bắt đầu một chiến dịch mạnh mẽ để giúp loại bỏ lạm dụng trong nước. Một bảng quảng cáo đã được đưa lên cầu 6 tháng 10 (một trong những đường cao tốc lớn nhất của Cairo) với hình ảnh một người phụ nữ xinh đẹp với khuôn mặt đầy vết bầm tím. Nữ anh hùng quảng cáo yêu cầu mọi phụ nữ ngoài kia lên tiếng cho quyền lợi của mình và không dung thứ cho sự lạm dụng. Chiến dịch đã nhận được những phản ứng rộng rãi và có tác động đáng kể, vì người dân ở Ai Cập và truyền thông địa phương có xu hướng không giải quyết những vấn đề này - một phần là do hầu hết các nạn nhân không báo cáo những hành vi bạo lực này, vì áp lực xã hội, thiếu nhận thức, hoặc vì chúng có liên quan hoặc không muốn làm tổn thương họ, trong số những lý do khác.
'Bạn có phải là một Spinster?'
Vài tháng trước, Sunny, một thương hiệu dầu ăn, đã bắt đầu một chiến dịch lớn làm nổi bật một số cụm từ, câu nói và định kiến mà phụ nữ Ai Cập thường nghe và đối phó hàng ngày: 'Một người phụ nữ có một nửa bộ não', 'Phá vỡ một cô gái xương sườn, cô ấy sẽ phát triển 24, '' Bạn có phải là một người quay? ' và nhiều người khác, với mục đích nhắc nhở phụ nữ rằng họ mạnh mẽ hơn những gì những cụm từ này gợi ý. Chiến dịch cũng kêu gọi phụ nữ chia sẻ những câu chuyện và trải nghiệm của họ trên trang Facebook của Sunny, nhanh chóng nhận được một loạt các bình luận và phản ứng, một số tích cực và một số cáo buộc chiến dịch gây khó chịu và xấu hổ đối với phụ nữ. Đó là khi công ty trả lời, để cảm ơn những người bị xúc phạm, nói rằng đó chính xác là những gì họ muốn từ chiến dịch này: cho mọi người tìm những tuyên bố như thế này gây khó chịu và không thể chấp nhận được, để tạo ra nhận thức.
'Người đàn ông lên'
Từ năm 2009, một loạt các chiến dịch quảng cáo đã được điều hành bởi Al Ahram Beverages, một công ty bia, cho sản phẩm không cồn của họ Birell, dưới khẩu hiệu 'Man Up'. Tên của chiến dịch là phân biệt giới tính, cũng như nội dung của quảng cáo, ngụ ý rằng một số hành động nhất định được coi là "không chính đáng", đồng thời duy trì các định kiến giới khác. Tuy nhiên, đây không phải là điều duy nhất mà loạt quảng cáo này khuyến khích. Nó cũng khuyến khích quấy rối tình dục, bằng cách yêu cầu đàn ông không tập trung vào màu sắc trang phục của phụ nữ, mà vào người phụ nữ mặc nó. Một quảng cáo khác khuyến khích chứng sợ đồng tính, bằng cách ngụ ý rằng soái ca chỉ kéo dài một số năm nhất định. Chiến dịch đã nhận được nhiều phản ứng giận dữ trong những năm qua và một trong những quảng cáo của công ty đã thực sự bị cấm vào năm 2016 vì vi phạm đạo đức công cộng.
'Dondoo'
Tháng Ramadan vừa qua, Juhayna bơ sữa đã tung ra một loạt các chiến dịch quảng cáo, một trong số đó đã nhận được nhiều lời phàn nàn. Quảng cáo cho thấy các em bé có một cuộc trò chuyện về việc cho con bú, nói rằng uống sữa của công ty tốt hơn cho con bú. Nó thách thức 'nam tính' của một em bé vì muốn có sữa của mẹ, cũng như gắn nhãn các bộ phận cơ thể của phụ nữ là 'dondoo'. Sau nhiều lần khiếu nại, Cơ quan bảo vệ người tiêu dùng (CPA) đã quyết định cấm quảng cáo cho trẻ em sử dụng các tài liệu tham khảo về tình dục này bên cạnh việc cung cấp thông tin sai lệch về tầm quan trọng của việc cho con bú.
Khoai tây chiên
Một quảng cáo khác đã bị CPA của Ai Cập cấm vì khuyến khích lạm dụng trẻ em, sau khi nhận được nhiều khiếu nại gửi đến Bộ Đoàn kết Xã hội. Vào năm 2016, một quảng cáo khoai tây chiên cho một thương hiệu có tên Fox đã bị đình chỉ ngay sau khi nó được phát hành, vì theo CPA, nó khuyến khích bạo lực thể xác, ngoài việc vi phạm quyền trẻ em bằng cách khuyến khích cha mẹ đánh chúng.
'Vẽ một trái tim'
Các diễn viên được yêu thích ăn mặc như các nhân vật trong truyện cổ tích, các cầu thủ và ca sĩ bóng đá ấp ủ thể hiện một bài hát ấm lòng yêu cầu mọi người vẽ một trái tim, với sự tham gia của một trong những bác sĩ phẫu thuật tim tốt nhất thế giới, Sir Magdi Yacoub. Quảng cáo được dành để gây quỹ cho Quỹ Tim mạch của Tiến sĩ Yacoub ở Aswan, nhằm mục đích giúp đỡ trẻ em mắc bệnh tim. Quảng cáo rất đơn giản và cảm động - và rất chú ý đến chi tiết, trái tim ở khắp mọi nơi, thậm chí được phản ánh trong một trong những đôi mắt của ca sĩ. Quảng cáo đã lan truyền trên mạng xã hội và bắt đầu một cuộc trò chuyện về tầm quan trọng của việc hỗ trợ một thực thể như Quỹ trái tim. Bên cạnh những phản ứng tích cực, mọi người thực sự bắt đầu quyên góp và đóng góp cho Quỹ.
