Gambia được cho là một trong những nơi an toàn và thân thiện nhất để du khách khám phá và khi đến nơi, thật dễ hiểu tại sao nó lại thu được danh tiếng đáng ngưỡng mộ như vậy. Nguồn gốc của biệt danh của nó, tuy nhiên, đã được nghĩ ra trong một phòng họp ở New York, chứ không phải trên những bãi biển ngập nắng.
Lý lịch
Ngành du lịch là một thành phần quan trọng trong nền kinh tế của Gambia và là ngành tạo ra nhiều cơ hội việc làm nhất cho giới trẻ của đất nước. Kể từ đầu những năm 60, đất nước này đã có được tên tuổi như một nhân vật chủ chốt trong ngành khách sạn thế giới. Gambia tự hào về cảnh quan thiên nhiên đáng kinh ngạc, đa dạng sắc tộc, khoan dung tôn giáo và ẩm thực địa phương tuyệt vời. Các khách sạn, spa, ngôi làng ven sông đẹp như tranh vẽ của nó, và một loạt các kỳ quan tuyệt vời độc đáo, tất cả đều đóng vai trò là nam châm cho khách du lịch. Nó cũng tự hào về một số tòa nhà lịch sử, di tích và di tích khảo cổ, một số trong đó hiện được liệt kê là Di sản Thế giới của UNESCO.
Với nhu cầu đáp ứng sự hài lòng của khách hàng, tham vọng phát triển du lịch của Gambia bao gồm tăng lượng khách du lịch đến đất nước này. Điều này đang được thực hiện bằng cách cải thiện khách sạn và tập trung vào tiếp thị.
Bãi biển Sanyang ở Gambia © Anna Stowe Travel / Alamy Kho ảnh
Nguồn gốc của 'Bờ biển mỉm cười'
Vào cuối những năm 1970, có một động thái phổ biến và tiếp thị Gambia như một điểm đến du lịch hấp dẫn. Điều này cùng lúc với cuốn sách phê bình Roots của Alex Haley; Saga của một gia đình người Mỹ đã được xuất bản. Cuốn tiểu thuyết bán chạy nhất kể về câu chuyện của Kunta Kinte, một người Gambian thế kỷ 18, bị bắt và bị bán làm nô lệ. Với một liên kết trực tiếp đến một thị trường du lịch mới, Tổng cục Du lịch Gambia đã tận dụng sự chú ý của truyền thông và thành lập một văn phòng ở New York: một liên kết hợp pháp, hiện đại giữa Châu Phi và Hoa Kỳ.
Gambia © Peter Hermes Furian / Alamy Kho ảnh
Động thái này cho thấy các quan chức du lịch của đất nước hợp tác với Tập đoàn Bradford, một cơ quan tiếp thị có trụ sở tại thành phố và được dẫn dắt bởi Mira Barman, người đã có niềm đam mê vững chắc với The Gambia và người dân. Nhóm nghiên cứu đã đưa ra kế hoạch tạo ra một khẩu hiệu cho The Gambia như một phần của chiến lược tiếp thị rộng lớn hơn.
