Năm 1991, Thụy Điển đã thông qua luật cấm quảng cáo nhắm vào trẻ em dưới 12 tuổi, bao gồm tất cả các quảng cáo quảng cáo thực phẩm hoặc đồ chơi được phát sóng trước, trong hoặc sau khi chương trình truyền hình của trẻ em. Lý do đằng sau lệnh cấm đó là trẻ em không thể nói được sự khác biệt giữa quảng cáo và các chương trình truyền hình thực tế, một lập trường được hỗ trợ bởi nhiều nghiên cứu, bao gồm cả nghiên cứu năm 2009 từ Đại học Yale.
Trẻ em có một thời gian khó khăn để phân biệt giữa quảng cáo và lập trình Ảnh lịch sự của Pixabay
Động thái cấm quảng cáo nhắm vào trẻ em xuất hiện sau khi bãi bỏ quy định tại Thụy Điển, chứng kiến quốc gia này chuyển từ việc chỉ có hai kênh truyền hình do nhà nước tài trợ (SVT 1 và SVT 2) sang một số kênh thương mại đang phát triển và có quảng cáo một lập trường tích cực hơn nhiều để đạt được lượng người xem và tăng lợi nhuận. Thụy Điển, chưa bao giờ có bất kỳ chương trình phát sóng thương mại nào, đã nhanh chóng bảo vệ trẻ em - và cha mẹ - khỏi các quảng cáo sẽ làm tăng chủ nghĩa tiêu dùng và cũng quảng bá các sản phẩm thực phẩm không lành mạnh và thói quen xấu ở trẻ em.
Quên quảng cáo và thưởng thức chương trình © Ulf Huett Nilsson / imagebank.sweden.se
Nghiên cứu của Yale đã nói ở trên cho thấy trẻ em trong độ tuổi từ 7 đến 11 xem phim hoạt hình không thể phân biệt giữa chương trình thực tế và quảng cáo thực phẩm được hiển thị ở giữa các phân đoạn - và chúng ăn nhiều đồ ăn nhẹ và thức ăn có đường khi xem quảng cáo và yêu cầu nhiều thứ họ thấy trong quảng cáo giữa các tập phim hoạt hình yêu thích của họ, so với khi họ xem phim hoạt hình không có quảng cáo.
Rõ ràng, Thụy Điển đã làm điều đúng đắn trong việc bảo vệ trẻ em khỏi việc quảng cáo quá liều, và vào năm 2001, khi giữ chức chủ tịch EU, Thụy Điển thậm chí đã thúc đẩy lệnh cấm được thực thi trên toàn Liên minh châu Âu, mặc dù không thành công. Luật pháp vẫn phổ biến rộng rãi ở Thụy Điển, nhưng dù tốt hay xấu, sự ra đời của các kênh truyền hình vệ tinh được phát từ các quốc gia khác, như Vương quốc Anh, nơi không có lệnh cấm như vậy, đã làm suy yếu tác động.
Con này có đủ tuổi để xem quảng cáo trên TV không? © Susanne Walström / imagebank.sweden.se
Mối lo ngại về các vấn đề đạo đức xung quanh việc quảng cáo thực phẩm không lành mạnh nói riêng đã tăng lên, với nhiều nghiên cứu tìm thấy mối liên hệ trực tiếp giữa béo phì ở trẻ em và tiếp xúc với tiếp thị thực phẩm không lành mạnh, đặc biệt là khi các nhân vật hoạt hình yêu thích hoặc các anh hùng trong phim được sử dụng để quảng bá 'món ăn'.
Các nghiên cứu cũng cho thấy sự gia tăng các xung đột giữa cha mẹ và các giá trị vật chất gia tăng ở những trẻ tiếp xúc với quảng cáo nhắm vào chúng trong khi chúng xem TV.
Vì vậy, trong khi phần lớn phần còn lại của thế giới say mê quảng cáo và thực sự dành thời gian để thảo luận về quảng cáo yêu thích của họ, thì trẻ em ở Thụy Điển phần nào được bảo vệ khỏi điều này, giúp chúng có cơ hội tốt hơn khi không chiến đấu với cha mẹ về món đồ chơi bắt buộc đó và tránh thực phẩm đó thực sự chỉ là một bộ sưu tập hóa chất.
