Hãy xem xét kịch bản này: bạn đang xem TV và quảng cáo xuất hiện. Bạn mải mê với cốt truyện và hình ảnh quyến rũ, quên rằng bạn đang xem quảng cáo. Vào thời điểm sản phẩm được tiết lộ, bạn đã bị một cú đấm cảm xúc và bạn không chuẩn bị để quay lại chương trình thông thường. Chào mừng đến với thế giới kỳ lạ của quảng cáo Thái Lan.
Bối cảnh về quảng cáo Thái Lan
Quảng cáo ở Thái Lan đã nhanh chóng phát triển thành một thể loại giải trí toàn diện, chứa đầy các tín hiệu văn hóa, các câu chuyện được phát triển và nhắn tin sâu sắc, như trong ví dụ này từ CP All, điều hành các cửa hàng 7-Eleven ở Thái Lan. Các công ty quốc tế hàng đầu đã đổ về thủ đô để mở văn phòng và đón nhận những người tiêu dùng háo hức này, cung cấp nội dung vui nhộn vượt trội, tình cảm và hết sức thẳng thắn, chỉ phù hợp với bất kỳ sản phẩm cụ thể nào.
Để hiểu được hiệu quả của chiến lược quảng cáo táo bạo của Thái Lan, trước tiên chúng ta phải đánh giá cao văn hóa và lịch sử giàu truyền thống của đất nước. Về kinh tế, Thái Lan được coi là một quốc gia đang phát triển, nhưng trong thập kỷ qua, nó đã bước vào thời đại hiện đại. Bangkok đã trở thành một trung tâm thương mại quốc tế. Người tiêu dùng có thu nhập khả dụng hơn bao giờ hết, nhưng họ thường không trung thành với bất kỳ thương hiệu cụ thể nào - họ vẫn không quen thuộc với nhiều người trong số họ - và họ coi trọng quyền tự do lựa chọn của họ. Lối suy nghĩ này khiến người Thái mơ ước người tiêu dùng cho các công ty quảng cáo, những người có thể sử dụng sự hài hước, văn hóa, bi kịch và các tín hiệu cảm xúc khác để thu hút sự chú ý đến một sản phẩm, do đó làm tăng giá trị thương mại của nó.
Lịch sử của Thái Lan ảnh hưởng đến quảng cáo như thế nào
Lịch sử quan trọng của Thái Lan đã làm cho sự phát triển quảng cáo là có thể là tốt. Chính phủ đã sửa đổi hiến pháp vào năm 1997 để bao gồm tự do ngôn luận, điều này đã thay đổi hoàn toàn động lực truyền thông ở Thái Lan. Trong khi các nhà báo vẫn phải vật lộn với một số kiểm duyệt - đặc biệt liên quan đến sự chỉ trích về chế độ quân chủ hoặc chính phủ - ngành công nghiệp quảng cáo đã tìm thấy nguồn gốc của nó trong môi trường này. Sau đó vào năm 2001, Thủ tướng Thaksin Shinawatra đã hạn chế quyền tự do ngôn luận một lần nữa. Việc ông kiểm soát ngân sách quảng cáo thông qua mạng lưới cá nhân mở rộng của riêng mình đồng nghĩa với việc chỉ có phương tiện truyền thông ủng hộ chính phủ mới được trao ngân sách. Cuộc đảo chính quân sự năm 2014 đã hạn chế phát ngôn tự do hơn nữa theo Hội đồng hòa bình và trật tự quốc gia (NCPO). Ngành công nghiệp non trẻ đã phản ứng bằng cách kêu gọi người tiêu dùng theo cách riêng của mình, không gây tranh cãi, thông qua việc nuôi dưỡng sự thèm ăn của người tiêu dùng bằng cách kêu gọi sự hài hước và kịch tính, như trong video trên.
