Lịch sử thương hiệu lướt sóng mang tính biểu tượng của Úc: Billabong

Thương hiệu lướt sóng và phong cách sống mang tính biểu tượng của Úc Billabong đã được Gordon Merchant bắt đầu trong những khởi đầu khiêm tốn. Cái tên Billabong bắt nguồn từ chữ Wiradjuri bilabaŋ, dịch ra 'lạch chỉ chạy trong mùa mưa' và bắt được những ngày đầu của Gordon, nơi anh ta được tìm thấy đuổi theo những con sóng. Ở đây, chúng tôi khám phá mong muốn của Gordon về quần áo bền và tình yêu của anh ấy với ván trượt đã đưa công ty của anh ấy đến thành công.

Lướt ván và ván lướt

Ex-Maroubra lướt Gordon Merchant theo lối sống lướt sóng của Úc vào cuối thập niên 60 và đầu thập niên 70, khi anh ta thường đóng gói một chiếc xe Kombi đầy ván lướt sóng, bản đồ, túi ngủ và lều. Gordon đã đi dọc bờ biển để tìm kiếm một điều không tưởng lướt sóng mới. Đến dọc theo một "bãi biển vàng" dài 20 dặm, Gordon đã biến Gold Coast thành nhà của mình - một nơi cho phép anh ta mặc áo ván lên đến chín tháng trong năm!

Trong suốt thời gian làm người lướt sóng, Gordon đã tạo ra những phát minh đột phá giúp định hình người lướt sóng hàng ngày. Gordon không chỉ phát triển một ván lướt sóng có cạnh gồ ghề, một chi tiết giúp Michael Peterson và Rabbit Bartholomew trở thành nhà vô địch lướt sóng, mà còn phát triển sợi dây chân đầu tiên. Sau đó, vào năm 1973, Gordon và đối tác lúc đó là ông bắt đầu sản xuất những tấm ván thủ công. Sử dụng một kỹ thuật ba khâu độc đáo được thiết kế để chống lại cả những yếu tố khó khăn nhất, quần áo bền này là một cú hích ngay lập tức giữa người dân địa phương.

Billabong © Não creditado. / WikiCommons

Được thúc đẩy bởi mong muốn

Gordon liên tục thiết lập và xây dựng thương hiệu cho đến khi ngôi nhà của anh trở nên quá nhỏ để chứa đựng thành công. Anh ta chuyển đến một nhà máy và nhà kho hiện đại ở West Burleigh, và ngành công nghiệp Lướt sóng Úc đã lưu ý đến 'mong muốn của anh ta để sản xuất tấm ván cắt tốt nhất, chất lượng cao nhất trên thị trường.'

Billabong lần đầu tiên được xuất khẩu ra nước ngoài tới California, Nhật Bản, Châu Âu và New Zealand vào những năm 80. Gordon đã thành lập giấy phép quốc tế cho Billabong theo tiêu chuẩn khó khăn của mình và bao quanh mình với các chuyên gia trong ngành lướt sóng. Với những người lướt sóng như Wayne Bartholomew, Joe Engel, Taj Burrows và Ronnie Burns mặc thương hiệu, Billabong đã nâng cao uy tín và tầm với trên toàn thế giới.

Lướt trên Gold Coast, Qld © Petra Bensted / Flickr

Tình trạng số 1 ở Aussie Waters

Thập niên 90 là một thập kỷ thú vị đối với thương hiệu Billabong, nơi đã khẳng định vị thế cao nhất trong vùng biển Úc. Khi Billabong phát triển, Gordon duy trì vai trò nổi bật của mình trong công ty. Nhân kỷ niệm 25 năm thành lập thương hiệu, Billabong chuyển đến một nhà máy hiện đại ở Burleigh Heads, nơi trưng bày một phòng trưng bày theo phong cách Polynesia với bộ sưu tập lớn nhất các sản phẩm của Billabong.

Cam kết với môn thể thao

Gordon biết tác động của các mùa đối với các thương hiệu, và anh ta đã làm theo mong muốn và nhu cầu của khách hàng bằng cách phân nhánh đến tất cả các môn thể thao - từ tuyết và giày trượt để thức dậy. Billabong đã mua Von Zipper và Element vào năm 2001, và Kustom Giày và Palmers Surf năm 2004, nâng cao thương hiệu và giấy phép của nó. Năm 2006, hãng đã mua lại thương hiệu wetsuit Xcel và năm 2007, thương hiệu đồ bơi nữ Tigerlily. Với thành công ngày càng lớn mạnh của Billabong, Gordon bắt đầu cấp phép cho thương hiệu ván trượt nổi tiếng có trụ sở tại California vào năm 2010.

Trong khi Billabong mở rộng sang một số thị trường boardport, nó đã tham gia vào nhiều chương trình khuyến mãi. Được thúc đẩy bởi sự tôn trọng của cộng đồng đối với một công ty tạo ra các sản phẩm may mặc bền cho thể thao của họ, những tay đua chuyên nghiệp bắt đầu chuyển sang Billabong vì nhu cầu của họ.

Billabong tài trợ và tổ chức nhiều sự kiện và lễ hội trên khắp thế giới, bao gồm các cuộc thi Billabong Pro được tổ chức tại Tahiti, Teahupo'o và Jeffreys Bay ở Nam Phi, đưa Billabong trở thành một trong những thương hiệu toàn cầu được tôn trọng.