Adish là một thương hiệu mới của Israel hứa hẹn nhiều hơn là thời trang. Ý tưởng đằng sau Adish, vốn là từ tiếng Do Thái có nghĩa là thờ ơ, là để làm tiếng nói cho thế hệ đương đại ở Trung Đông và cung cấp một cái nhìn khác về cuộc xung đột giữa Israel và Palestine.
Những người sáng lập Adish không có giáo dục chính thức trong lĩnh vực thời trang, tuy nhiên, bộ đôi Amit Luzon và Eyal Eliyahu, 24 tuổi người Israel rất có động lực để nâng cao nhận thức về sự hợp tác giữa Israel và Palestine đã đưa Adish vào cuộc sống. Lớn lên trong bóng tối của cuộc xung đột ở Trung Đông, cặp đôi tin rằng họ có thể sử dụng thời trang như một lợi ích chung và như một phương tiện để tạo ra sự khác biệt trong các động lực chính trị - xã hội trong khu vực của họ.
Amit Luzon (trái) và Eyal Eliyahu Ảnh của Alon Shastel © Courtesy of Adish
Như Amit nói: hoàng Chúng tôi quan tâm đến việc sử dụng thời trang như một phương tiện để thay đổi mọi thứ, đặc biệt là trong khu vực của chúng tôi, đó là một loại hỗn độn. Vì vậy, khi chúng tôi bắt đầu thực hiện dự án, suy nghĩ đầu tiên của chúng tôi là có rất nhiều nghệ thuật và thủ công truyền thống ở Trung Đông mà không ai từng mang đến cho khán giả rộng rãi hơn theo cách đương đại.
Bộ sưu tập đầu tiên của Adish kết hợp trang phục đường phố đương đại với các nét dân tộc và Trung Đông, bằng cách thêm thêu tay Palestine. Một trong những điều thú vị nhất về Adish là việc họ sử dụng tranh thêu của người Palestine như một thứ gì đó cá nhân, cho cả người mua và nhà sản xuất. Đó là lý do tại sao bạn có thể tìm thấy trên mỗi bộ quần áo, một mô tả về tranh thêu thủ công, tên của người thêu và ngôi làng Palestine mà cô ấy đến từ.
Ảnh của Alon Shastel © Phép lịch sự của Adish
Cảm hứng cho tranh thêu là kết quả của sự hợp tác chặt chẽ của Adish với các nghệ nhân thêu Palestine, người đã đưa ra các mẫu và ý tưởng về công việc họ đã thực hiện trước đây và tin tưởng, cho dù đó là biểu tượng cá nhân trong gia đình qua nhiều thế hệ hay cá nhân, đương đại đảm nhận thêu truyền thống.
Amit cho biết: Bộ sưu tập SS18 được lấy cảm hứng chủ yếu từ những người phụ nữ Palestine mà chúng tôi đã làm việc trong suốt quá trình. Các mẫu hoa hồng, chẳng hạn, đã được truyền qua các thế hệ trong một ngôi làng tên là Beit Ummar trong hơn 150 năm. Chúng tôi đã làm việc với họ trên tất cả mọi thứ. Chúng tôi hỏi họ về lịch sử của các mẫu và làm theo sở thích và hướng dẫn của họ. Họ nói rằng đây là một trong những lần đầu tiên có người hỏi họ những câu hỏi này.
Ảnh của Alon Shastel © Phép lịch sự của Adish
Ngoài ra, họ đã làm việc với Jordan Nassar, một nghệ nhân dệt ở New York có kinh nghiệm làm việc với tranh thêu của Palestine và họ cùng nhau thử nghiệm để tìm ra kích cỡ, màu sắc và hình dạng hoàn hảo.
Ảnh của Alon Shastel © Phép lịch sự của Adish
Bộ sưu tập đầu tay của Adish sẽ sớm có mặt tại các cửa hàng và cửa hàng được lựa chọn trên khắp thế giới, và hy vọng sẽ mang đến một cái nhìn mới mẻ về môi trường xã hội đang thay đổi nhanh chóng giữa thế hệ trẻ ở Trung Đông, cũng như mang lại nhận thức về nghề thủ công, văn hóa và di sản địa phương, bằng cách hứa sẽ bảo tồn DNA của thương hiệu và cung cấp hàng may mặc chất lượng với hình thêu thủ công độc đáo, được sản xuất tại các nhà máy và nhà sản xuất địa phương.
Eyal cho biết thêm: Giấc mơ của chúng tôi là mang thế giới thời trang đến Israel và Bờ Tây, và trưng bày các bộ sưu tập của chúng tôi ở đây, trong môi trường của chúng tôi. Đây là một cái gì đó sẽ mất thời gian và năng lượng để đạt được, nhưng chúng tôi biết điều này rất quan trọng. Thời trang thường được truyền cảm hứng từ các nền văn hóa nước ngoài, và sẽ rất có ý nghĩa khi đưa thế giới thời trang đến nơi mà thương hiệu, nguồn cảm hứng và năng lượng được sinh ra.
